A Prefeitura do Rio de Janeiro formalizou um investimento significativo de quase R$ 6 milhões para assegurar a continuidade do renomado Guia Michelin na cidade por mais um triênio, cobrindo os anos de 2026 a 2028. Essa iniciativa, divulgada pela Secretaria Municipal de Turismo (Setur), reforça a estratégia da capital fluminense de se posicionar como um polo global de alta gastronomia e de atrair um público turístico com maior poder aquisitivo. O Guia Michelin, conhecido mundialmente por sua rigorosa avaliação de restaurantes, é uma ferramenta crucial para a projeção internacional de destinos que buscam excelência no setor culinário, prometendo um impulso na imagem e economia local através do turismo gastronômico.
A estratégia de posicionamento global na gastronomia
O patrocínio autorizado, no valor exato de R$ 5.969.820,65, visa primordialmente fortalecer o posicionamento do Rio de Janeiro no cenário da alta gastronomia mundial. A decisão da Prefeitura, por meio da Setur, de destinar essa verba para a Sociedade Michelin de Participações Indústria e Comércio LTDA não é apenas um investimento financeiro, mas uma aposta estratégica no turismo de luxo e na valorização da culinária local. Ao garantir a presença do Guia Michelin, a cidade busca atrair não apenas visitantes internacionais, mas também um público interno que prioriza experiências gastronômicas de alto nível.
O Guia Michelin como alicerce do turismo de luxo
Estar no circuito do Guia Michelin é sinônimo de reconhecimento internacional e qualidade para restaurantes e, por extensão, para a cidade que os abriga. As classificações de estrelas Michelin e a distinção Bib Gourmand são selos de excelência que funcionam como ímãs para turistas gourmet. A lógica por trás do investimento da Prefeitura é clara: ao sediar e ser avaliada pelo guia, o Rio de Janeiro eleva seu perfil como destino gastronômico, o que se traduz em maior visibilidade, aumento do fluxo de turistas e, consequentemente, impulsiona a economia local. Este movimento visa solidificar a imagem da cidade não apenas como um destino de belezas naturais, mas também como um centro efervescente de inovação e tradição culinária, capaz de competir com grandes capitais gastronômicas do mundo. O impacto se estende desde a rede hoteleira até pequenos produtores e fornecedores locais, que são indiretamente beneficiados pelo aumento da demanda por insumos de alta qualidade.
Detalhes da contratação e exclusividade do Guia
A contratação da Sociedade Michelin de Participações Indústria e Comércio LTDA foi realizada por meio de inexigibilidade de licitação. Este modelo de contratação direta, previsto no artigo 74, inciso I, da Lei Federal nº 14.133/2021, foi justificado pela exclusividade da empresa. A Michelin detém a propriedade intelectual da marca Guia Michelin, sua metodologia de avaliação e todo o sistema de classificação, tornando impossível a competição com outras empresas para a prestação desse serviço específico. A decisão garante que a avaliação dos estabelecimentos e a manutenção das categorias exclusivas do guia, como as cobiçadas estrelas e o Bib Gourmand, continuem a ser aplicadas na cidade.
Inexigibilidade de licitação: justificativa e precedentes
O contrato abrange os serviços de elaboração e seleção dos estabelecimentos que integrarão as edições do Guia Michelin para os anos de 2026, 2027 e 2028. Isso inclui todo o processo de visitação e avaliação por inspetores anônimos, a organização dos dados e a publicação das seleções, que são cruciais para a credibilidade e o impacto do guia. Não é a primeira vez que a Prefeitura do Rio de Janeiro recorre a esse tipo de patrocínio e modalidade de contratação. Em 2024, o município já havia destinado R$ 1,9 milhão para adquirir o direito de ser nomeado como “Cidade Anfitriã” do lançamento do Guia Michelin RJ & SP 2024, garantindo que o evento de anúncio dos restaurantes selecionados ocorresse na capital fluminense. Naquela ocasião, a autorização para o contrato com a Sociedade Michelin também foi efetuada sem licitação, e parte do processo administrativo relacionado foi mantida sob sigilo. Este histórico recente demonstra uma continuidade na política municipal de investir na marca Michelin como um diferencial para o turismo e a gastronomia carioca. É importante recordar que a retomada das edições do guia no Brasil ocorreu em março de 2024, após uma interrupção anunciada no final de 2020.
Impacto e perspectivas para a cidade maravilhosa
O investimento de quase R$ 6 milhões na manutenção do Guia Michelin no Rio de Janeiro sinaliza uma aposta de longo prazo na qualificação do setor gastronômico e no aumento do apelo turístico da cidade. Ao garantir a presença do guia, o Rio não apenas endossa a excelência de seus restaurantes, mas também incentiva a inovação e o aprimoramento contínuo dos serviços e produtos locais. O impacto vai além do reconhecimento para chefs e estabelecimentos, gerando um efeito multiplicador na economia. A expectativa é de que o fluxo de turistas de alto poder aquisitivo aumente, resultando em maior ocupação hoteleira, mais consumo em outros setores do comércio e serviços, e a criação de empregos qualificados. Além disso, a visibilidade internacional pode atrair novos investimentos para a cidade, fortalecendo sua imagem como um centro cultural e gastronômico dinâmico e sofisticado. A iniciativa é um catalisador para que a cidade se mantenha competitiva no cenário global de destinos turísticos.
Perguntas frequentes
1. Qual o valor exato do patrocínio da Prefeitura do Rio ao Guia Michelin?
O valor exato do patrocínio autorizado é de R$ 5.969.820,65.
2. Por que a contratação foi feita sem licitação?
A contratação foi realizada por inexigibilidade de licitação, baseada no artigo 74, inciso I, da Lei Federal nº 14.133/2021, devido à exclusividade da Sociedade Michelin, que detém a marca e a metodologia do Guia Michelin, inviabilizando a competição.
3. Quais serviços o contrato com o Guia Michelin abrange?
O contrato prevê os serviços de elaboração e seleção dos estabelecimentos que integrarão as edições do Guia Michelin em 2026, 2027 e 2028, garantindo a continuidade das avaliações por inspetores e a manutenção das categorias como Bib Gourmand e estrelas.
4. Qual o objetivo principal da Prefeitura do Rio com este investimento?
O objetivo principal é posicionar o Rio de Janeiro internacionalmente na alta gastronomia, atraindo turistas com maior poder aquisitivo e utilizando o Guia Michelin como uma estratégia de turismo para elevar o perfil da cidade.
5. Houve algum investimento anterior similar?
Sim, em 2024, o município destinou R$ 1,9 milhão para adquirir o direito de nomeação como “Cidade Anfitriã” do Guia Michelin RJ & SP 2024, garantindo o lançamento da seleção de restaurantes na capital fluminense.
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Fonte: https://diariodorio.com
